上海帽品牌 -必须改变形象-

作者：DHU 的 Lily、Amanda、Whitley 和 Anya。

专业调查

SCF 时尚创新 2 年级，2025 年，第 2 学期

执行摘要 __________________________________________

介绍_______________________________________________

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目标声明 _____________________________________

研究方法 ___________________________________________

局限性_______________________________________________

结果 _________________________________________ 分析

结论和建议 _____________________________

附录_______________________________________________

技术附录

问卷

总则附录

确认：

参考文献/参考书目

应该是最后写的

这个想法源于对帽子行业缺乏真正代表上海文化的品牌的观察。我们的目标是通过创造与寻求文化联系和风格的年轻消费者产生共鸣的帽子 ，引入线上和线下商店分销、跨渠道合作和 IP 联合品牌来填补这一利基市场。我们还致力于整合使品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出的关键功能，其中包括：整合技术以引入智能帽子，并探索使用可持续材料以更好地影响环境。

----仍然必须补充：（How the problem was defined） -----

在当今日益全球化的时尚市场中，品牌往往优先考虑大众吸引力而不是文化特异性，从而导致日常产品失去本地身份和独特性 。在上海 ， 一个 以平衡传统和快速现代化而闻名的大城市 ， 这种情况 在头饰等配饰市场上尤为明显 。虽然街头服饰和国际帽子品牌占据主导地位，但很少有现代选择通过现代设计来彰显上海传统 。因此，市场上存在着与文化共鸣但又实用的时尚配饰的空白，这些配饰直接与年轻、注重时尚的城市消费者对话。

该项目旨在通过开发一个帽子品牌来解决这个问题，该品牌将上海文化元素与当地 Z 世代和千禧一代消费者的需求和品味和谐地融合在一起， 将当地美学（如传统图案或材料，如丝绸或苏州刺绣）嵌入到可穿戴且实用的日常现代设计中。

这项研究的主要目标是产生见解，以指导我们当代商业和文化根源的帽子品牌的发展。为此，第一步是收集和分析上海 18-35 岁人群的消费者偏好、生活习惯和消费行为。此外，我们将评估将上海传统工艺或象征意义融入日常时尚配饰的接受程度和兴趣。最后，我们还应该分析直接和间接竞争对手，以确定市场差距和潜在机会。

本研究采用混合方法研究设计，主要侧重于定量数据收集 ，以分析上海年轻人使用帽子的消费者行为 、偏好和感知 。目标是收集见解，为针对城市青年生活方式量身定制的时尚前卫且具有文化相关性的帽子品牌的设计和开发类型提供信息。该研究旨在描述当前的帽子行为，并探索和了解目标受众当前未满足的需求。

使用的主要研究工具是一份包含 13 个问题的在线问卷，该问卷通过社交媒体平台分发，以覆盖更广泛的 18 至 35 岁受众。所有回答都是匿名的，以鼓励诚实并最大限度地减少社会期望偏差。

问卷包括单选题、多项选择题、评定量表和开放式问题的组合。这允许量化关键偏好，例如每周戴帽子的频率、购买时的风格优先级，同时还可以收到有关当前市场上帽子的满意度和未满足需求的反馈。

单选题和多项选题：

开放式 ：

评分量表：

研究设计的弱点

•可能影响结果的外部事件

•研究方法中的错误

•发现的其他原因

•重要项目

•无关紧要的项目

•调查结果的解释（表格、图表等）

当代年轻人佩戴帽子的频率不高，约50%的年轻人很少佩戴帽子

年轻人大部分佩戴帽子的场合是时尚搭配，其次是旅行或运动期间

年轻人佩戴帽子的主要原因大多是功能性需求，造型搭配，以及遮盖头发

在购买帽子时，人们更多关注美观性>舒适度>功能性，且几乎90%的人都会关注美观性，显示出帽子在服装领域中具有更强的“饰品”性质

大部分人对市场上帽子的满意度处在3，4分，在5分制的满意度统计中，人们的满意度均分为3.24

约60%的年轻人不太关注帽子的材质，而在材质中相对较受喜爱的是棉和亚麻

多数人在线上渠道购买帽子，其次为线下快销实体店

大部分人能接受的帽子价格为100元以内

在购买帽子时，品牌形象对于客户的选择起到的影响不大，在十分制中仅仅获得了4.76的平均分

在您需要帽子具备哪些功能和特性，以促使您愿意长期佩戴？一问中，被提起次数最多的一词为“美观”，其次为“防晒”“舒适”

在对于市场上目前有的帽子的满意之处的调研中，被提起最多的词是“版型”

在对于市场上目前有的帽子的不满意之处的调研中，获得了很多不同的关键词答案

•研究结果显示什么

•应采取（或不采取）的行动

技术附录 ：

信息表、图表、插图 附加部分

研究方法和样本的技术讨论

总则附录：

初步访谈的选定部分 •项目日记：日期、地点、姓名、事件 •表格、问卷、记录和数据工具的副本

问卷：

确认：

贡献者的姓名、职称和隶属关系 •每个贡献者的贡献 r

Lily： 组长

惠特尼：

阿曼达：

安雅：

参考资料/参考书目：

姓名、标题和与来源相关的研究